今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xī2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月n)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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